快手被抖音反超， 刷粉颓势显现！

双平台竞争激烈

近年来，快手短视频行业的被抖竞争愈发激烈，快手与抖音一直以来都是音反双塔并存。然而近期，超刷抖音逆袭，粉颓成功超越快手，势显成为国内最大的快手短视频平台。

抖音的被抖优势

抖音凭借着其良好的用户体验和内容创作平台，吸引了大量的音反用户和优质的内容创作者。同时，超刷抖音懂得如何抓住年轻人的粉颓心理，频繁推出各种有趣、势显新奇、快手有料的被抖特色玩法，不断刺激用户的音反兴趣和需求，使其在用户中获得越来越高的关注度。

快手的困境

就在这个时候，快手显得有些黯然失色。快手市场占有率下降，流量不稳定，用户购买力较弱。同时，快手的内容平台也存在着较大的问题。其与抖音相比缺乏较丰富的娱乐需求，同时内容线上与线下 存在一定的断层。

刷粉颓势显现

从数据上看，快手的月活跃用户数自今年二月份以来就基本没有增长，这也反映了快手的用户留存率一直较低。同时，抖音超越快手的数据也反映出，快手在用户增长和留存上出现了颓势。这也导致快手在广告业务上的一些变化，其公司似乎在将注意力更多地放在内容创作上，而不是投放在扩大市场份额上。

快手未来的调整

需要困扰快手的并非只有抖音，还有类似微视、B站等一众竞争对手。在这个短视频市场竞争激烈的时期，若想重新找回市场，快手需要进行一定的结构性调整。这包含了投入足够的资源以及尝试各种新的创新型的特色玩法来刺激用户的兴趣和需求，打造出针对不同人群的丰富多样的内容和娱乐平台。

总结

短视频行业目前一技能求多技能的既视感，但抖音的成功告诉我们，用户之所以会选择一款应用而非其他，就是因为它在某些方面“天花板”更高，让创作者有更大的创作潜力，让用户的用户体验更好。而快手则需要更多的优化改进，才能获得更多的用户信任和市场份额。